A maior rede de fast-food do mundo em número de unidades está ampliando sua presença no Brasil. A chinesa Mixue, especializada em sorvetes e bebidas, confirmou a inauguração de mais uma loja em São Paulo no segundo semestre de 2026. A nova unidade será instalada em um shopping da zona sul da capital paulista.

Criada em 1997, na cidade de Zhengzhou, na China, a empresa conta atualmente com cerca de 48 mil lojas distribuídas por 15 países.

Para efeito de comparação, o McDonald’s possui aproximadamente 45 mil unidades ao redor do mundo. Apesar da liderança global, cerca de 90% das operações da Mixue estão concentradas na Ásia, tornando o Brasil peça-chave em sua estratégia de expansão na América do Sul.

Chegada no Brasil aconteceu recentemente

As primeiras lojas da marca no país foram inauguradas em abril deste ano, uma delas no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, e a outra na Rua 25 de Março. Segundo o CEO Tian Zezhong, a escolha dos locais teve como objetivo avaliar o comportamento de diferentes perfis de consumidores.

“A Paulista foi nosso primeiro teste. Já a 25 de Março possui um público distinto, o que nos permite entender melhor a receptividade da marca em diferentes contextos”, explicou o executivo.

Expansão até 2030

A Mixue pretende abrir entre 60 e 100 novas unidades no Brasil ainda em 2026. O projeto de longo prazo é ainda mais ambicioso: alcançar mil lojas em território nacional até 2030.

Para viabilizar esse crescimento, a companhia anunciou investimentos de R$ 3,2 bilhões no país, com potencial para gerar cerca de 25 mil empregos. O aporte faz parte do pacote de R$ 27 bilhões em investimentos chineses divulgado durante a visita do presidente Lula à China, em maio de 2025, com apoio da ApexBrasil.

Além de ampliar sua presença em São Paulo, a rede também planeja iniciar operações no Rio de Janeiro no segundo semestre, com a abertura de pelo menos dez lojas.

O cardápio brasileiro reúne cerca de 14 produtos, com preços que variam de R$ 3, no caso da tradicional casquinha de sorvete, até R$ 12 para algumas bebidas. A política de preços acessíveis segue o modelo adotado pela empresa na Ásia, onde diversos itens custam menos de US$ 1.

Aposta no mercado brasileiro

De acordo com Tian Zezhong, a escolha do Brasil como porta de entrada para a América do Sul se deve à diversidade econômica e cultural do país. A estratégia inicial concentra esforços na região Sudeste, enquanto a empresa estrutura sua operação local antes de avançar para outras áreas.

Por isso, a companhia trata 2026 como um período de adaptação e consolidação da marca. O sucesso dessa etapa será determinante para o cumprimento da meta de alcançar mil lojas no Brasil até o fim da década.