A tradicional marca de sorvetes Häagen-Dazs vai deixar o Brasil após quase três décadas de atuação no país. A decisão foi anunciada pela General Mills em 21 de agosto de 2026 e prevê o fim da distribuição dos produtos da marca no mercado brasileiro.
Segundo a General Mills, a saída faz parte de uma reestruturação do portfólio da empresa, que busca concentrar investimentos em categorias consideradas prioritárias. A companhia, porém, não detalhou os motivos específicos para a retirada da Häagen-Dazs do Brasil nem informou se existe possibilidade de retorno da marca no futuro.
A decisão ocorre em meio a uma reorganização mais ampla dos negócios da multinacional. A General Mills anunciou a venda de sua operação brasileira para a 3corações, incluindo marcas como Yoki e Kitano e duas unidades industriais, localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
Em 2025, as operações brasileiras representaram cerca de US$ 350 milhões em vendas líquidas para a companhia. A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997, inicialmente com presença em supermercados e pontos de venda de São Paulo, antes de expandir para outras capitais.
Entre 1998 e 2018, a marca também manteve lojas próprias no país, construindo uma trajetória de aproximadamente 29 anos no mercado brasileiro.
Outros locais no mundo ainda vão contar com o sorvete
Apesar da saída do Brasil, a marca continuará presente em outros mercados internacionais. A General Mills mantém operações da Häagen-Dazs em países como Japão e China, enquanto segue reformulando seu portfólio global por meio de aquisições e desinvestimentos em diferentes segmentos.
A saída da Häagen-Dazs representa, portanto, o fim de uma era para uma tradicional marca de sorvete no Brasil. Para consumidores que acompanharam a trajetória da empresa desde os anos 1990, a decisão encerra quase três décadas de presença no país e marca uma mudança importante no mercado de sorvetes premium.
